Сегментиране на цифровия пазар Какво е това, за какво ми е нужно и как да го направя?

Какво представлява сегментирането на цифровия пазар?

Дигиталната сегментация на пазара с няколко думи е групирането на хора въз основа на общи точки в зависимост от целта, която искате да постигнете.

Тези общи точки могат да бъдат:

  • Географски: Къде живеете? Къде ни намирате?
  • Според продукта или услугата: Какво купувате от нас? Защо прави това?
  • Старшинство на клиента: Лоялен купувач ли сте? Беше ли повтарящ се потребител и ни промени? Искаме ли да купувате от нас за първи път?
  • За вашите интереси: Какво четете? какво харесваш?
  • Според ползата: Може ли този потребител да ми донесе повече потребители?

Както малките, така и големите компании използват този тип стратегия, постигайки изключителни резултати.

Защо се нуждая от цифрово сегментиране на пазара?

Всеки бизнес трябва да анализира и разбере потребителските навици на своите настоящи и потенциални клиенти. Това е най-добрият начин да планирате ефективна стратегия, която ви позволява да фокусирате енергията и ресурсите, така че да можете да им изпращате реклами и ценно съдържание на точното място и в точното време. Много марки чрез сегментиране, оптимизиране на ресурси, подобряване на рекламите, промяна на стратегията, намиране на нови медии и откриване на пространства за контакт, които не са били разглеждани преди извършването на този процес. Разбира се, всичко зависи от целта, която искате да постигнете.

Ами сега, как да направя сегментиране на цифровия пазар?

Задайте си следните въпроси

1. Какво искам да намеря?
Това може да бъде пазар (например: хора, които трябва да почистят къщата си), тип потребител (например: млади хора, които гледат телевизия в праймтайма), сегмент от населението (например: хилядолетия), ниши (хипстъри, бегачи , мотористи) или уникални клиенти, на които искате да направите „лична“ продажба.

2. Къде са те?
Анализирайте къде и по кое време може да бъде вашата аудитория, къде живее, къде намира вашия продукт. (Например: Провинции, квартали, места в близост до летище или хотел, в близост до конгресни центрове)

3. Каква е демографията на вашата аудитория?
Пол, мъже или жени. Възраст, Непълнолетни, възрастни, възрастни хора (Например: Мъже и жени между 25 и 40 години)

4. Какъв е профилът и интересите на вашата аудитория?
Те имат университетско образование, женени ли са? С деца? Обичате ли да пътувате? Харесвате ли видео игри?

В резултат на това може да имате сегментиране на пазара като следното:
Бегачи на ниши: Мъже и жени, които живеят в провинция Панама и Западен Мериленд на възраст между 15 и 35 години и се интересуват от физически дейности и са в зони за упражнения като паркове сутрин или следобед.

заключение

Дигиталното сегментиране на вашия пазар не е перфектен инструмент, но може да ни предостави интересни данни за нашето представяне. В крайна сметка се превръща в инструмент, който винаги е в постоянна промяна.

Въпреки че сегментацията се използва с по-голяма прецизност в цифровите медии, тя може да се приложи и в традиционната комуникация и реклама. В крайна сметка, печатна реклама, която говори за спортен център с услуги за гледане на деца, ще има много по-голямо въздействие, ако бъде поставена пред едно училище, отколкото ако бъде поставена шест на различни места с малко посещаемост.

В заключение, сегментирането е важно за оптимизиране на направената инвестиция в реклама и подобряване на ефективността на въздействието и персонализиране на съобщенията според целта, демографския канал. Но не трябва да забравяте, че съдържанието, което представяте на аудиторията си, трябва да генерира някаква стойност.

Смятате ли, че с сегментирането на вашия цифров пазар бихте подобрили резултатите си? Ще се радваме да прочетем вашите коментари.

Хюбърт А. Томпсън

Главен изпълнителен директор и директор на операциите на Business Continuity Digital World
Имейл: [email protected]
Linkedin: Хюбърт Томпсън
Instagram: @ hatp12
Twitter: HubertThompson


В други новини

Защо да инвестираме в цифрови медии?

Традиционните медии се променят малко по малко благодарение на интернет. По същия начин различните начини на реклама се развиват, достигайки нови граници, невиждани досега. Това не означава, че традиционните рекламни методи ще изчезнат, поне през следващите 10 години. Но това означава възможност да се възползваме от въздействието, което цифровите медии могат да дадат, за да подобрят нашия продукт или услуга.

Как да привлечем нови клиенти с моя уебсайт

Срещнахме много хора и компании, които след пускането на уебсайта си очакват клиентите да бъдат привлечени и да наемат техните услуги или да закупят продуктите им автоматично. Да накарате потенциалните клиенти да посетят вашия сайт е работа, която трябва да бъде разработена въз основа на стратегия и следвайки най-добрите пазарни практики. За щастие те не включват голяма инвестиция, а отдаденост и последващи действия. Ето няколко препоръки за привличане на повече посетители, които са вашите потенциални клиенти.

5 начина за подобряване на онлайн видимостта на вашия уебсайт.

Предизвикателство номер едно за повечето бизнес уебсайтове е липсата на видимост и трафик към вашия сайт. Без значение колко добро е съдържанието ви, шансовете някой случайно да попадне на уебсайта на вашия бизнес са редки. Ето няколко полезни съвета, които ще ви помогнат да увеличите видимостта си онлайн.